L'impact caché de l'accessibilité sur votre SEO
En Bref : L'essentiel à retenir
- L'accessibilité web est cruciale pour le SEO car Google est un utilisateur "aveugle" de votre site web.
- La structure sémantique claire, les textes alternatifs, la vitesse de chargement et les transcriptions audio/vidéo, éléments clés de l'accessibilité, améliorent le positionnement dans les résultats de recherche.
- L'accessibilité favorise une meilleure expérience utilisateur, ce qui réduit le taux de rebond et augmente le temps passé sur le site, des facteurs positifs pour le classement Google.
- Investir dans l'accessibilité est un investissement direct dans le SEO technique, optimisant le site pour tous les utilisateurs, humains et robots.
On oppose souvent SEO (référencement) et Accessibilité. L'un serait pour les robots, l'autre pour les humains. C'est une erreur fondamentale. En réalité, Google est le premier utilisateur aveugle de votre site.
Les synergies évidentes
Les critères de classement de Google et les critères du RGAA se chevauchent à plus de 70%. Voici pourquoi un site accessible se positionne mieux.
1. La structure sémantique (Hn)
Pour un lecteur d'écran, une hiérarchie de titres claire (h1 > h2 > h3) est indispensable pour naviguer. Pour Google, c'est exactement pareil : cela l'aide à comprendre la structure et les mots-clés principaux de votre page.
- Gain SEO : Meilleure compréhension du contenu = meilleur ranking.
2. Les alternatives textuelles (Alt Text)
Le texte alternatif des images est vital pour les aveugles. C'est aussi le seul moyen pour Google de "voir" ce qu'il y a dans vos images.
- Gain SEO : Référencement dans Google Images, trafic additionnel.
3. La vitesse et l'expérience utilisateur (Core Web Vitals)
L'accessibilité prône un code propre, léger et sans scripts bloquants inutiles. Cela améliore mécaniquement le temps de chargement. Or, la vitesse est un facteur de ranking officiel (Core Web Vitals).
- Gain SEO : Meilleur score PageSpeed, meilleur positionnement mobile.
4. Les sous-titres et transcriptions
Ajouter une transcription textuelle à vos podcasts ou vidéos les rend accessibles aux sourds. Mais cela donne aussi à Google du texte riche en mots-clés à indexer, là où il ne voyait qu'un fichier .mp3 ou .mp4.
- Gain SEO : Positionnement sur des requêtes longue traîne issues de votre contenu audio/vidéo.
L'argument ROI
Investir dans l'accessibilité, c'est investir dans votre SEO technique. C'est l'argument ultime pour convaincre votre direction marketing. Vous ne dépensez pas deux fois le budget, vous optimisez votre site pour tous les utilisateurs, qu'ils soient humains ou robots.
Un site accessible a souvent un taux de rebond plus faible et un temps passé plus long, deux signaux positifs pour l'algorithme de Google.
L'accessibilité et le SEO partagent un objectif commun : la performance. Pour en savoir plus, consultez notre article sur l'accessibilité et le Green IT.
Guides RGAA associés
Pour aller plus loin sur les sujets abordés dans cet article, consultez nos fiches techniques :
Chaque image porteuse d'information doit avoir une alternative textuelle pertinente via l'attribut alt. Les images décoratives doivent avoir un attribut alt vide.
Le contraste entre la couleur du texte et la couleur de son arrière-plan doit être suffisamment élevé (4.5:1 pour le texte normal, 3:1 pour le grand texte).
L'intitulé de chaque lien doit être explicite et permettre de comprendre la destination ou la fonction du lien, même hors contexte.
Articles similaires
Votre site est-il conforme ?
Ne prenez pas de risques avec l'accessibilité. Lancez un audit complet de votre site en quelques minutes et obtenez un rapport détaillé des corrections à apporter.